商标与 Amazon 品牌备案

引言

许多亚马逊卖家都会面临相同的问题：假冒商品、未经授权的卖家，以及对商品页面缺乏控制。Amazon 品牌备案为卖家提供了解决方案。但关键在于：注册需要商标。如果没有商标，您的品牌将始终处于风险之中。

本文将解释什么是 Amazon 品牌备案、需要满足的条件，以及为什么商标对品牌保护至关重要。

Amazon 品牌备案是亚马逊提供的一项计划，允许品牌所有者保护其知识产权，并使用专属工具。这些工具包括 A+ 内容、品牌分析、品牌旗舰店，以及更强的商品页面管理能力。

其核心是商标权。亚马逊要求卖家必须拥有已注册或正在申请的商标申请，而且该商标必须与包装和产品上使用的品牌名称完全一致。没有商标，就无法加入备案。

商标注册不仅仅是形式。它确立了您对品牌名称或标志的合法权利，并赋予您对侵权者采取行动的权力。在亚马逊平台上，它也是进入品牌备案的通行证。

没有商标，卖家无法使用品牌备案提供的保护，容易遭受假冒和跟卖攻击。有了商标，卖家同时获得了市场和法律上的双重保护。

想要进一步了解潜在风险，可以参考商标侵权的相关内容。

要加入备案，您需要准备以下内容：

商标注册或申请：必须在相关司法辖区（如美国 USPTO）注册或申请商标。亚马逊也接受其 IP Accelerator 项目的申请。详情见商标申请。
品牌名称完全匹配：商标必须与产品和包装上的品牌名称完全一致，包括拼写、标点和大小写。
使用证明：提供展示商标在产品或包装上的清晰图片。
亚马逊账户：一个有效的 Seller Central 或 Vendor Central 账号。
品牌信息：包括商品类别、生产和分销信息。

如果遇到更复杂的争议，可以参考TTAB 程序了解商标纠纷如何解决。

商标权需要持续维护。按时续展商标，确保产品和包装上的品牌名称和标志使用一致，并在商标所有权变更时及时更新亚马逊备案信息。更多背景知识可见兰哈姆法案与商标简介。

Amazon 品牌备案为卖家提供了更强的保护和更好的工具，但一切都始于商标。注册商标不仅在法律上保护了您的品牌，同时也解锁了亚马逊平台的完整功能。

如果您准备好保护品牌并加入 Amazon 品牌备案，可以先从商标查询开始，再提交申请。